許多傳統企業在進行搜索引擎營銷時，由于公司網絡推廣部門并不完善，常將優化網站和競價網站混為一談，都將其作為企業網站的流量入口之一。也有許多客戶曾咨詢過我們創同盟：企業的需要建設兩個官網嗎？優化網站和競價網站需要分開建設嗎？是否可以在同一個網站下進行優化和競價？優化網站想改為競價網站可行嗎？

今天，創同盟向大家就此類網絡推廣問題做出統一回答。

一、企業需要建設兩個官網將優化網站和競價網站區分開來嗎？

建議企業在網絡推廣中將優化網站和競價網站區分開來，分別建設2個官網。因為當我們在進行網站優化時，根本目的是為了提高網站質量，通過高質量內容或外鏈等形式提高自然排名，實現引流，以此作為窗口樹立品牌形象。而競價網站根本目的是促進銷量提升，網站廣告性質較濃，有些以營銷為目的的網站常年掛靠商務通，用戶在瀏覽信息時強勢彈屏，對于非競價來源的用戶而言，體驗效果較差。因此對于多數企業來說，優化和競價分開建設更有益于網站長遠發展。

二、優化和競價可以在同一個網站進行嗎？

是可行的。許多傳統企業由于沒有專門的網絡推廣人員，對于兩者的概念較為模糊，認為沒必要分開來做。或者由于預算有限，只能將就將兩者結合。其實從短期來說，一個網站同時進行優化和競價是可行的。競價手段能提高網站自然流量，促進自然排名增長。但是需要注意的是，此類二合一的網站上掛靠的商務通或企業QQ等客服系統不應頻繁彈出，以免過于干擾用戶體驗。在試圖優化進行文章撰寫時應該注意文章的質量，最好以原創文為主。網站內部進行友鏈交換需慎重，畢竟花錢競價來的流量若通過友鏈流失就得不償失了。

三、優化（競價）網站想改為競價（優化）網站可行嗎？

兩者目的不一樣，方向也不同。優化網站以體驗為主，著重傳達企業實力和品牌信息；競價網站以營銷為目的，著重于直接促進銷售。

從這方面出發，優化網站轉變為競價網站可行性較高，因為優化網站本身用戶體驗較佳，在此基礎上添加相應競價網站元素較為直接簡便。需注意的是，轉變過程中要抓經對于網站質量的把控。

有些人想將競價網站轉換為優化網站，創同盟不建議企業這樣做。從兩者目的出發，競價網站著重于營銷或者說是廣告，該類網站本身并無太多內容建設，搜索引擎上的權重較低，不利于改版后網站后續優化工作。

對企業而言，在網絡推廣中如何正確的看待優化網站和競價網站，是需要專業網絡推廣人員量體分析的問題。從推廣效率上來說，將優化網站和競價網站分開建設專人管理無疑是最為高效的。如今，網站建設成本在逐年降低，望企業主勿因小失大。