在做百度競價推廣時，一些企業(yè)由于自己經(jīng)驗不足，會直接委托專業(yè)的百度競價托管公司來管理自己的賬戶，提升推廣效果。但是還有一些企業(yè)覺得不就是配置關(guān)鍵詞和出價嗎，這有什么難的。其實，百度競價推廣真的是需要專業(yè)的人來管理賬戶的，下面我們就來介紹一下百度競價托管公司是如何進行賬戶精細化管理的。

1、競價托管根據(jù)計劃來進行預(yù)算相關(guān)的把控

計劃常規(guī)應(yīng)用是進行大的投放分類管理，比如春季招生和秋季招生，會放在兩個計劃里，分計劃有如下三個好處：調(diào)整預(yù)算、數(shù)據(jù)分析和批量操作。

2、競價托管根據(jù)單元進行轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

一般情況下，我們將同屬于一個詞根的關(guān)鍵詞放在同一個單元里，盡可能讓這個單元里的關(guān)鍵詞所代表的需求一致。這樣做會有兩個好處：可以讓需求相同的用戶看到同一個落地頁，提高轉(zhuǎn)化率；可以將從不同單元過來的用戶進行標(biāo)簽標(biāo)記，形成用戶畫像，方便為后期的用戶促活提供相應(yīng)的內(nèi)容。

3、搜索意圖定位

如果我們購買了“酒店”這個關(guān)鍵詞，并投放在北京區(qū)域，當(dāng)用戶在其他區(qū)域搜索“酒店”的時候不會出現(xiàn)廣告，而只有搜索“北京酒店”的時候才會出現(xiàn)廣告（因為競價托管將地域和關(guān)鍵詞進行了綁定）；如果我們投放的區(qū)域是全國，這個搜索意圖定位效果會更明顯，因為用戶搜索任意地區(qū)的關(guān)鍵詞，都會出現(xiàn)相關(guān)廣告。

4、精準(zhǔn)匹配擴展

競價托管利用高級精確匹配功能，我們可以獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。例如購買了“鮮花價格”這一關(guān)鍵詞，在高級精確匹配下，我們同時能獲得“鮮花價錢”這樣同類關(guān)鍵詞的流量。但是此功能主要的弊端，在于開啟之后搜索詞有時是不可控的，會出現(xiàn)一些沒有夠買的關(guān)鍵詞被錯誤觸發(fā)的情況。

5、目標(biāo)客戶追投

當(dāng)系統(tǒng)鎖定目標(biāo)客戶后，系統(tǒng)會針對目標(biāo)客戶的當(dāng)前搜索，在短語匹配關(guān)鍵詞上通過擴匹配模式來增加對目標(biāo)客戶的投放和展現(xiàn)機會。這個功能其實挺棒，有點像自動學(xué)習(xí)，不過還是停留在搜索的自動學(xué)習(xí)階段，會根據(jù)多次搜索此類詞的行為設(shè)定規(guī)則。

6、個性化推薦

基于訪客當(dāng)前的搜索、瀏覽和點擊行為，系統(tǒng)會分析其個性化需求，并自動推薦相關(guān)推廣結(jié)果，滿足訪客的實時需求。

7、智能創(chuàng)意

       從賬戶歷史標(biāo)題、描述和落地頁數(shù)據(jù)中挖掘提煉后，此功能可以幫助我們完善、優(yōu)化創(chuàng)意。需要注意的是，系統(tǒng)雖然能優(yōu)化創(chuàng)意，但在分詞不夠精準(zhǔn)，有時候會出現(xiàn)語句不通順的情況。