做網(wǎng)絡新聞，必須以文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學和佛羅里達大學波伊特中心的一項研究表面，網(wǎng)絡讀者首先看的是文本。整個測試的結果是，新聞提要的矚目率是82%，文章本身是92%，網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片有64%收到關注。

長篇大論沒人看

網(wǎng)絡新聞的體例和傳統(tǒng)新聞并無二致，它們都是由消息、通信和深度報道組成的，只是相對于網(wǎng)絡這一快餐結構來說，你要想一次弄一個超長的文本，為你的品牌做一次全面新聞營銷的話，那么你可能費力不討好。原因很簡單，上網(wǎng)看新聞的人，很少有人會去閱讀超過1500字的文章。

倒金字塔+導語寫作

傳統(tǒng)的文本寫作總是在單一層面上完成的，所有信息與材料都是一次接觸到。傳統(tǒng)新聞寫作方式中有“倒金字塔”的結構模式，也就是將整篇文章，從開頭到結尾，信息的重要程度逐步遞減，從而便于讀者閱讀。這種模式是新聞的常規(guī)模式，同時也是網(wǎng)絡新聞的常規(guī)模式，因為這類模式最適合讀者閱讀。

正文寫作要有主次

正文的寫作，以上介紹的只是速成模式，每個人有各自的寫作習慣，不一定非要按規(guī)矩辦事。否則寫成了新聞腔也不太好，比如國外的記者，寫的新聞比較喜歡以故事開頭，通篇都是故事性的內(nèi)容，觀點、議論夾雜其中，并沒有倒金字塔模式的影子，同樣讀者甚眾。可以這么說，這種倒金字塔模式是初學者窺探網(wǎng)絡新聞門徑的敲門磚和鋪路石，是一般性規(guī)則，但不是絕對規(guī)則。在探究門徑之后，就修行在個人了。

關鍵詞寫作要突出

起好了標題、寫好了導語，完成了正文，是否就沒有問題了呢？錯，為了讓你的網(wǎng)絡新聞更具推廣力，你要全面考慮推廣因素，在關鍵詞寫作上下一番苦功。

處在網(wǎng)絡新聞傳播中的受眾拋棄了對印刷媒體逐字逐句的閱讀方式，開始在掃描中閱讀，在快速掃描的過程中去發(fā)現(xiàn)和感受對自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，如果新聞中沒有醒目的關鍵詞，沒有清晰的提示與標識，沒有引人注意的種種細節(jié)，就難以抓住讀者飛速運行的眼球。

專家說話很重要

大多數(shù)時候，網(wǎng)絡新聞寫作的人群習慣通篇都是對自己產(chǎn)品或公司的行動敘述，像一段簡單的敘述文，這樣缺乏說服力。因為完全是單方面說法的新聞，缺乏公信力，就如同進行批評報道一樣，全部報道都是一邊倒的內(nèi)容，根本不給被批評者說話的機會，結果就會失去公正性，甚至引發(fā)官司。

擅長使用超文本

由于網(wǎng)絡傳播的特征，我們在網(wǎng)絡新聞寫作時，不能僅僅局限于文本本身的寫作，還可以在超文本概念上運用各種手段，極大地豐富新聞的價值。 用超鏈接包含巧妙運用圖片，讓文字更加生動，讓新聞更有沖擊力；用超鏈接對一些重要的人物、事件、背景或概念進行擴展；適當?shù)囊曨l或Flash動畫也是有益補充；重視超文本對于搜索引擎也是極其必要的。