自從2016年以來，網絡推廣的平臺越來越多，推廣的方式也各種各樣，那么企業到底應該如何選擇合適的推廣平臺呢？

目前我接觸到的網絡推廣平臺可以分為兩類，搜索引擎平臺，信息流平臺兩種平臺各有優劣勢。

第一，搜索引擎平臺（SEM/SEO)

主流的搜索引擎平臺主要有百度，搜狗，神馬和360，以及優化。前面四種統稱為競價平臺。搜索引擎平臺最主要的優勢在于它屬于品效合一的推廣方式，首先他展現是免費的，相對于點擊量來說，往往展現量可以達到點擊量的10-15倍，曝光量是非常大的，同時由于是客戶主動搜索咨詢，所以客戶的意向度也是比較高的。

在網絡平臺中，客戶的轉化率（ROI）和意向度是很高的，而且比價行為會比較少，利潤空間比較高。而優化達到不需要按點擊付費就排在廣告位后面的一種方式，性價比確實是比較高，但是優化時關鍵詞的質量和數量，以及是否穩定，是企業在尋找優化外包企業是需要重點考察的。

第二，信息流平臺

信息流作為近兩年來比較火的一種網絡推廣方式，主要的平臺有今日頭條，百度信息流和廣點通，優勢在于海量展現，且展現的成本很低。但由于其被動的展現方式，所以客戶的意向度是三種平臺中最低的，轉化率也就比較低。所以信息流最適合的就是快速企業品牌的宣傳和打造，以及產品屬于剛需，且需求的頻率較高的行業。

總的來說，搜索引擎平臺是適合大多數企業的，無論是品牌推廣還是希望通過網絡來成交，提高經營業績都可以，信息流更適合于做品牌宣傳，以及客戶群體比較廣泛的行業，某些特種行業或者受眾比較窄的就不推薦做信息流了。