自互聯網興起以來，傳統產業便一直面臨著愈發激烈的沖擊。基于網絡而衍生的種種互聯網營銷理念，不斷顛覆著傳統產業對營銷的想象力。互聯網與生俱來的“共享、實時、互動”的特性，使得客戶在實施購買前，享有更大的議價和選擇權，導致傳統產業利潤率一降再降。在互聯網的沖擊下，傳統產業企業主漸漸達成共識：不轉型，便等同慢性自殺。

互聯網緣何對傳統產業照成如此大的影響？下面，隨創同盟一起來看看吧！

1.消費者購買方式發生改變

互聯網也許無法直接決定消費者購買結果，但會影響消費者的購買方式。如今，大眾在消費之前，大多會進行網絡搜索，了解產品品牌、性能、價格等信息。信息來源多樣，可選擇性更多，尤其是電商渠道的繁衍壯大，消費者往往能通過網絡進行更經濟實惠的選擇。在大環境的趨勢下，越來越多的企業入駐互聯網，進行互聯網營銷，爭相搶占用戶視野，開辟新的銷售渠道，進一步擴大了消費者的選擇面，以至于傳統產業單純依靠線下渠道，生存愈發艱難。

2.信息透明化

互聯網時代，信息傳播載體由電視、報刊、FM等傳統媒介轉移至網絡，信息透明化、公開化，用戶不僅選擇余地更多，通過BBS、論壇等渠道，用戶對信息的敏感程度更有顯著提升。每當有新鮮事物的出現，都能第一時間被用戶感知，進而促進著用戶需求快速迭代更新。

諾基亞可謂是在互聯網沖擊下衰退的典型代表：“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了”。現在想想，他們真的沒做錯嗎？根本原因便在于他們忽視了互聯網下，消費者對手機的根本需求發生了改變，以至于在信息透明化的時代，一子不慎、滿盤皆輸。

3.渠道扁平化

傳統企業大多依靠經銷體系進行銷售，而傳統經銷模式存在嚴重的效率低、成本高的問題，銷售額近乎完全取決于業務員規模及個人能力。而在互聯網下，企業可直接通過建設官網，進行互聯網營銷，直接實現銷售成單，從而減少多余渠道環節，成本減少、效率提高。

互聯網時代，傳統企業無論選擇電商還是實體，其實背后的商業本質并沒有變，商品的根本是滿足人的需求，而互聯網實質上只是提供了一種更高效的溝通方式。傳統企業是否能通過互聯網與消費者正確溝通，用怎樣的互聯網營銷手段觸達用戶心底，滿足用戶需求，將是企業主們面臨的下一個挑戰。